关键词排名前三，有展现量，为什么没点击，怎么办？

百度优化大师

很多站长抱怨，百度的效果越来越差了，关键词排名天天排名前三，但是却没什么点击量，接到的咨询却寥寥无几。大家都知道，做SEO只有你的排名进入首页或者说前三名才是流量最大化，按照常理来说，这么说没错，但现实当中我们将很多关键词都做到排名前三，甚至有一些是不同网站的相同关键词，但反馈给我们的结果是点击率完全不同，甚至展现率都差不多，但点击率差别很大，同时我们也注意到了，最近有很多小伙伴提出的问题，排名已经很靠前了，有展现率而没有点击。  

那么，关键词排名前三，有展现量，为什么没点击，怎么办？  



1.排名靠前而没有点击的原因  
排名靠前而没有点击，其实是很常见的问题，有的网站虽然有点击但并不合理，只是自己没有关注到而已，以下是我们通过实战经验总结出的几点原因：  
①关键词指数虚假  
你排名的关键词，通过查询指数是很高的，排名后将会有大量点击，而实际上你费力九牛二虎之力，优化到前三名却没有点击，首先你需要查看一下，你所得到的关键词指数数据是否准确，我们知道关键词指数是关键词工具通过一定的周期，一般按一个月来计算，统计这个周期内关键词的查询次数，但这个数据是可以造假的，可以通过各种脚本、人工来进行批量搜索，从而让SEO工具产生搜索数据的记录，让关键词指数不实。  
对于一些别有用心的人，有可能借助这个关键词来做权重站，展示教学成果等等原因，而我们在不知情的情况下，做了这个关键词到首页，那么大概率不会有什么点击率，但是会有展现率，因为对方依然在刷这个关键词，也就会有展现率。  
所以我们查询一个关键词的具体搜索量不要完全依赖指数查询工具，可以多看看实际搜索量，比如通过关键词规划师来查询具体的搜索量，要更准确一些。  
②排名地域化展示  
还有些时候，关键词指数并没有搞错，从各个角度来查询关键词搜索量是没有问题的，但出现了只有展现而没有点击，你可以看看，你选择的关键词属性，因为中国地大物博，各地方言、习俗都不相同，如果你做的关键词有明显的地域特色，你需要注意是否是选词与展现地不相符的问题。  
比如马铃薯是学名，但真正搜索的用户很多并不会这么搜索，东北大多搜土豆，山东搜地蛋，南方搜洋芋、山芋等都不同，再比如北方叫地瓜，南方叫番薯、北方叫西红柿，南方叫番茄等等，举不胜举。  
而选择做百度SEO，你要知道，关键词在不同地区排名展示是不同的，也就是千人千面，如果说你网站在北方，并且都是以北方产品为主，但优化了南方的关键词，南方人因为千人千面，搜索南方关键词，你的排名并不在前面，而北方排名靠前，也是因为百度根据关键词语义来判断你的关键词排名靠前，好比用户在北方搜索土豆，而你的网站在本地还算优秀有一定权重，那么，你优化的洋芋也会排名靠前，而北方的用户根本不知道洋芋是什么，所以直接略过，选择点击其他网站，因此就会出现该问题。  
③行业的地域属性  
对于关键词的选择问题，还以延展一下，举个列子，做搬家公司网站，有很多搬家公司在本地做的比较成功，因此要拓展自己的知名度，会通过网站先展开宣传，一般在外地没有注册公司的也就不会做其他地区的搬家公司关键词，但很多老板却会对搬家公司这个关键词更感兴趣，认为我的公司要扩大宣传范围，可以做搬家公司这个关键词，搜索这个关键词的人是全国性的，有更好的宣传效果。  
而实际上，像搬家公司这样地域属性明显的关键词，地区搬家公司的点击率更高，因为没有哪个客户会直接搜索搬家公司来找搬家公司，搜索到外地的公司也没有办法帮助其搬家，所以搬家公司只是盯着搬家公司这个关键词，大概率不会有点击率，而展现率肯定会很高。  
④标题描述待优化  
以上大部分问题都是有一定特色的，而最常见的有展现而无点击问题，大概率是网站的标题、描述没有优化好，因为大部分网站在SERP中显示的结果只是这两个元素，所以不断优化这两个元素就可以提高点击率，当然还有很多辅助因素也可以促进页面点击率。  



2.有展现量而没有点击怎么办  
①优化标题  
标题优化是一个老生常谈的话题，但很多网站并没有做好，一个做精细化SEO的网站，做排名和做上排名后的标题是不同的，可能有很多朋友并不了解，认为SEO标题不能随便改，其实并不是这样。  
前期页面没有权重，我们需要将SEO放到第一位，所以标题中尽量要倾向于SEO，比如将优化关键词尽量靠左、提高标题中关键词的合理密度、标题中尽量植入相关的长尾词等等，但这种充分为SEO考虑的关键词就会产生点击率不高的问题。  
所以排名靠前之后，我们需要将标题进行修改，比如将品牌词靠前、将标题修改成疑问句、将标题中植入更多用户的痛点等等，可能一些朋友又会说，这样改来改去，排名还不下降吗？  
其实这也是一个问题，这就涉及到你的SEO策略，改动大排名容易不稳，那么我们改动小，如果水平高，也可以不改，直接让SEO标题就具备吸引用户点击的属性，如果做不到，可以在初期就思考哪些关键词是后期提高点击率需要的，综合SEO与点击率的需求来选择关键词，后期修改标题只是关键词位置产生变化，排名就会稳定很多。  
②优化描述  
描述标签会被很多网站运营者忽略，甚至一些内页就直接调用文章首段文字，其实这样也没有什么，但如果文章首段没有转化意图，只是对相关问题的解释或者是网站做的推广信息，那么用户看到搜索结果中的描述信息，恐怕是不愿意点击的，建议，排名前三，只有展现而没有点击，可以思考重新写描述标签，围绕这解决用户搜索问题来写，并且多添加搜索关键词让描述飘红增加，这样更明显有利于用户发现而点击。  
不要出现什么电话号码，我们的优势等，这些内容可以出现在首页描述而不是内容页，内容页的描述就是要解决用户问题，当用户进入网站解决问题后，才有可能与网站产生联系或者交易，过于急切的成交往往更不会成交。  
③优化展现方式  
常规的标题与描述优化也就是以上这些，如果对于SERP要更好的优化，建议往下看：  
1）品牌logo  
当你搜索一个关键词时，你会发现只要是热点高一点的关键词，搜索结果页面中总是有带图显示的网站，其实这不是什么新鲜事，百度为了更好的用户体验，给一些优质网站logo权限，可以有效的提高点击率。  
获取的方式如果是首页，可以通过关联小程序，达到一定数据指标后，给予logo权限，也可以参加站长论坛不定期的活动来获取，这里的站长论坛是资源平台官方的论坛，当然也可以通过不断优化网站质量，让网站自动获取logo权限，只不过这时的logo并不是你指定的，而是随机产生，但通过站内优化我们也有办法让指定的图片显示在网站搜索结果中。  
2）品牌词  
品牌词展现的位置是在搜索结果下方靠左的位置，这个位置常规网站显示的是url，如果显示品牌词，会提高网站的整体信用，因为在常规对搜索引擎的认知，只有大型网站才有品牌词展现资格。  
如果网站要获取品牌词显示资格可以与logo获取的方式相同，如果要优化网站自动给予权限，需要注意，搜索引擎自动识别的是网站设置的品牌词，所以你需要设定好要显示的品牌词为网站品牌词后缀。  
3）站点子链  
站点子链更是可以提高点击率的利器，与以上两种权益相同，并不是你想拥有就可以拥有的，需要网站优化到一定级别，百度自动开通或者到站长论坛中获取金币，进行兑换。  
总结：关于关键词排名前三，有展现量，为什么没点击，怎么办的问题，我们就讨论到这里，以上内容，仅供参考。